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高端賣得少?卡薩帝國慶數據 高端與銷量不矛盾

上傳:weChester     來源:信息存儲服務     日期:2020-10-13

[摘要]  
   10月12日,第40周(9.28-10.4)家電市場消費數據出爐。出人意料的是,優惠力度極大的中低端冰箱市場并未出現預期中的"井噴",反倒是國際高端家電品牌卡薩帝全線銷量節節攀升,用市場數據向行業證實:高端與銷量不矛盾
 
[正文]    

   促銷季,高端高價產品不好賣?并非如此!往年的"十一"黃金周期間,"低價走量"者往往是贏家,今年卻有所不同。

   10月12日,第40周(9.28-10.4)家電市場消費數據出爐。出人意料的是,優惠力度極大的中低端冰箱市場并未出現預期中的"井噴",反倒是國際高端家電品牌卡薩帝全線銷量節節攀升,用市場數據向行業證實:高端與銷量不矛盾!

高端賣得少?卡薩帝國慶數據 高端與銷量不矛盾


數據:高端也有高銷量

   以往,"十一"黃金周拼的就是降價促銷。今年卻有些反常,中怡康監測數據顯示,未曾參與任何降價促銷的國際高端家電品牌卡薩帝,從黃金周前期開始全品類份額就實現了不同程度的增長:第40周,冰箱市場同比提升1.6%,洗衣機市場同比提升3.4%,空調市場同比提升1.6%,熱水器市場同比提升4.3%,油煙機、燃氣灶市場分別同比提升1.3%、1.2%。

   這是市場對卡薩帝換道場景的認可。區別于傳統家電的拼硬件、拼單品,卡薩帝帶給用戶的不僅僅是家電產品,更是全流程,一站式的衣、食、住、娛高端智慧成套解決方案。當家電價格持續走低,卻有越來越多的高端用戶傾向于選擇幾十萬的卡薩帝成套家電,這正是場景化體驗的吸引力所在。

高端賣得少?卡薩帝國慶數據 高端與銷量不矛盾


內因:場景布局重塑高端生活

   卡薩帝的高端智慧成套解決方案已經覆蓋了生活全場景、全流程。比如在"食"的層面,卡薩帝帶來智慧廚房場景,冰箱、廚電、冰吧、洗碗機都依托物聯網升級為智慧網器,滿足用戶從食材購買、儲鮮到健康管理、飲食烹飪、餐后清潔等全流程需求。

   在"衣"的層面,智慧護理場景可以通過私家衣物護理中心,解決高端衣物購買、搭配、清洗、護理等需求;在"住"的層面,舒適住居場景以空調首創生態軟風升級呼吸方案,熱水器打造全屋用水方案;在"娛"的層面,娛樂互聯場景為用戶提供隨時隨地的追劇、聽歌等全屋娛樂體驗。

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   正是這樣逐步升級的場景布局,讓卡薩帝在做高端品牌的同時,也持續收獲了高銷量。目前,卡薩帝正在依托智家體驗云平臺,加速實踐"場景替代產品、生態覆蓋行業",為用戶提供全流程的最佳體驗,創物聯網時代生態品牌的全球引領。

   (新聞稿 2020-10-13)


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